固化（huà）和回头都（dōu）不是文化发展的正道。在（zài）文旅融（róng）合的过程中，很多地（dì）方（fāng）却正在走这样的道（dào）路，没有（yǒu）“以（yǐ）古人之规矩，开自己（jǐ）之生面”，没有做好（hǎo）创造性转化（huà）和创新性发（fā）展的工（gōng）作，没有做好守（shǒu）常和达变工作。

一方面，上下（xià）5000年（nián）历（lì）史孕育了我国传统文（wén）化的深厚与特色，“老祖宗”“老天爷”“老百姓”都（dōu）是重要的参（cān）与（yǔ）主体，是任何时候不能扔（rēng）掉的宝贵财富（fù）。因此从文化（huà）角度来说，传统文化的现（xiàn）代表（biǎo）达、厚重文化的轻松表达、中国文化的国际（jì）表达至关（guān）重要，当代社会应以创造（zào）性转化和创新性发展为理念，在利用（yòng）市（shì）场（chǎng）流量、迎合市场（chǎng）需（xū）求、引（yǐn）领市场品位（wèi）、获得市场利润（rùn）的（de）路径上多（duō）下功夫。

 

“后（hòu）之（zhī）视今（jīn），亦犹今之（zhī）视昔。”要（yào）明（míng）白（bái）创新不等（děng）于“全新”，文旅融合更不（bú）是各方重新归零。同时我（wǒ）们也要（yào）在延续优秀（xiù）传统（tǒng）文化的基础（chǔ）上（shàng），要（yào）有匠心（xīn）精（jīng）神（shén），本着为未来创造文化遗产的（de）精神，为未来留下当（dāng）今时（shí）代的印记，进一步为优质旅（lǚ）游提供巨大的内容（róng）支撑（chēng）。另一方面，文化“搭好（hǎo）台子（zǐ）”以后，旅游应（yīng）该成（chéng）为舞台上的（de）优秀舞（wǔ）者，善于（yú）从（cóng）海量文化元素中寻（xún）求创意创新，用合适的方（fāng）式讲好故事给（gěi）游客听，而且旅游所拥有的（de）传播（bō）文化（huà）、吸引更多人关注和温习文（wén）化的强大（dà）功能应该被熟识。

 

文旅融（róng）合也（yě）要跳出（chū）产品（pǐn）思（sī）维。文化与旅游的融（róng）合已（yǐ）衍生出多种产品业态，如（rú）主题公园、文化主题化的酒店及餐饮、博物馆（guǎn）旅游、文（wén）化节庆、研学旅行等，文旅（lǚ）小镇、旅游演（yǎn）艺（yì）更是（shì）成为（wéi）各（gè）地推进（jìn）文旅融（róng）合的（de）重（chóng）点。传统的产品思维强调洞察用（yòng）户需求（qiú）、优化迭代的工作路径，文（wén）旅产品在（zài）做到以上两点（diǎn）的（de）同（tóng）时（shí），还要正视意义层面的叩问。以旅游演艺为例（lì），异彩（cǎi）纷呈的舞台（tái）、灯（dēng）光、布景等的创新是很重要，但娱乐的（de）同时，怎么更好地沉淀，乃至教（jiāo）育理（lǐ）念的融入始终（zhōng）是一（yī）个（gè）问题（tí）。

 

此（cǐ）外，文旅融（róng）合发展的产品形态和产业形（xíng）态最终（zhōng）应该（gāi）落足“聚落生态”，比（bǐ）如能够更好地推（tuī）动文（wén）旅融（róng）合发（fā）展的文旅资本（běn），也（yě）是文旅（lǚ）融（róng）合工作中需要高（gāo）度（dù）重视（shì）的要素（sù），尽管它不（bú）是旅游者直接（jiē）消费（fèi）的对（duì）象。

 

文（wén）旅（lǚ）融（róng）合还要保持客观理性。文旅（lǚ）融合首先（xiān）要确认什么是文（wén）化，哪些是可以用来融（róng）合的文化，因为（wéi）文化（huà）不是筐，别什（shí）么都往里装；以及什么是旅游，哪（nǎ）些（xiē）是适用于（yú）创新（xīn）融合的旅游。例（lì）如，旅游（yóu）购物产（chǎn）品的创新（xīn）要从文化中寻求智（zhì）慧来源，旅（lǚ）游度（dù）假产品要通过在有文化底蕴和（hé）遗存的背景中发展来“留”住游客，要让文化成为舞台、让旅游作为（wéi）舞者。

 

其次，文（wén）旅（lǚ）融合产（chǎn）品（pǐn）和空间的侧重点要尽量客观（guān）科（kē）学，标志性文旅产品（pǐn）与辅助性文旅产品要有所区分，还需树立自身（shēn）的IP；洞悉是（shì）时（shí）空（kōng）距离（lí）和差异性（xìng）背后（hòu）的满足，而不是（shì）一（yī）味地固守所谓的原真。洞悉是要基于用（yòng）户（hù）的（de）思维，而（ér）不是臆想（xiǎng）的缺陷；洞（dòng）悉是重新回归根本（běn）与初心（xīn），而不是要寻找细枝（zhī）末节。

 

此外（wài），文旅融合需要的是可以休闲的（de）空间和（hé）可消（xiāo）费的作品。很（hěn）多情怀满（mǎn）满的（de）作品、说得头头是道的作（zuò）品、自爱自怜的作品，以及不能（néng）直击人心的作品，都不是高超的作品（pǐn），很难（nán）引起（qǐ）市场的（de）共鸣。文旅融合不是把死（sǐ）的做（zuò）活，而是（shì）要（yào）把活的做好；不是（shì）绞（jiǎo）尽脑汁的附会，而是随处可（kě）见的日常；不是走马（mǎ）观花的（de）欣（xīn）赏，而是（shì）入脑入心的珍（zhēn）藏（cáng）。以更加（jiā）开放胸怀（huái），走出自己（jǐ）、走近他（tā）人，建（jiàn）立起（qǐ）旅（lǚ）游世界与生活世界的有效连接，文旅融合一定会有更美好的（de）未（wèi）来。